Что ждет российский рекламный рынок? Жора тут высказал интересную мысль: несмотря на все особенности нашего рынка, движемся мы примерно по тем же трендам, что и весь мир.

Если коротко, аналитики из американской консалтинговой компании Grand View Research считают, что основной рост в ближайшие годы придется не на классическую интернет-рекламу, а на новые рекламные среды — где есть ИИ, собственные данные, рекомендации и измеримость. В первую очередь это retail media, CTV, инфлюенс-маркетинг, DOOH и рекламные форматы в ИИ.

Но главное — насколько эти тренды уже заметны в России. Вот что говорят цифры:

Retail media. Один из крупнейших сегментов рынка. По оценкам Data Insight, рекламная выручка Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» в 2025 году составила 500–600 млрд рублей.

ИИ. Сейчас данных по нему немного. В начале 2026 года Яндекс только сообщал о выручке в 2 млрд рублей от экспериментов с рекламой в чатах «Алиса AI».

CTV. Рынок пока небольшой — 10–15 млрд рублей (около 5% ТВ-рекламы). Для сравнения: в США доля CTV приближается к 60%. Но парк Smart TV растет, инвентарь развивают разные игроки: VK Видео, Wink, Kion, Rutube, ivi, Яндекс.

Инфлюенс-маркетинг. Инвестиции растут. По данным Kokoc Performance, за 2025 год рекламные расходы в Telegram Ads увеличились в 4 раза, на площадках VK — на 10%. Появляются новые игроки: объем рекламы в «Максе», например, за первое полугодие 2026 года вырос в 11 раз.

Вряд ли можно сказать, что российский рынок полностью повторяет мировой. Масштабы пока совсем другие. Но видно, что почти все сегменты, на которые делают ставку глобальные игроки, уже начинают заметно расти и в России.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки