Между молоком и хлебом

Примерно там находится сейчас самый ценный рекламный экран.

Вы открываете приложение, чтобы заказать батон белого и литр трёхпроцентного. А где-то между ними видите баннер новой йогуртовой линейки и не сразу понимаете, что это реклама.

Это ритейл-медиа — канал, о котором сейчас говорят на всех крупнейших рекламных конференциях.

В 2025 году по всему миру на такую рекламу потратили $184 млрд. К 2030-му Forrester ожидает уже $312 млрд.

Причина не только в нативности.

Реклама внутри магазина видит потребителя насквозь: что он ищет сейчас, что покупал раньше, какие у него потребительские привычки.

И самое главное: она сокращает расстояние между продуктом и кассой почти до нуля.

23 июля исполнился год российскому примеру этой модели — Яндекс UrbanAds.

Платформа объединила рекламные возможности Яндекс Go, Еды, Деливери, Лавки и Маркета: одну кампанию можно распределить сразу между несколькими сервисами, а не собирать размещения вручную.

Коммерческий директор Михаил Гущин рассказал Sostav, как новый рекламный продукт искал свою нишу и к чему это привело.

Спойлер: к росту продаж.

Да, это ещё один пост о трендах и сдвигах рекламного рынка.

Потому что успевать за изменениями — наша с вами работа.