🔥 В Директе появилась функция, которую я бы включал далеко не всем
Яндекс добавил адаптацию бюджета.
Смысл очень простой. Допустим, у вас недельный бюджет 20 000 ₽. Обычно, когда кампания почти его расходует, Директ просто перестает показывать рекламу. Даже если алгоритм видит, что прямо сейчас идут хорошие конверсии.
Теперь можно сказать рекламе:
"Если видишь, что сейчас есть шанс получить еще заявки по моей целевой цене - можешь автоматически увеличить бюджет на 10% или 20%." Есть нюансы.
Я бы включал адаптацию бюджета, если:
✅ реклама уже работает стабильно несколько недель; ✅ вы упираетесь именно в ограничение бюджета, а не в качество трафика; ✅ лиды приходят по целевой стоимости; ✅ бизнес готов обработать дополнительные заявки.
Например.
У вас целевой CPL - 2 000 ₽.
Недельный бюджет заканчивается уже в пятницу, а заявки продолжают идти по 1 700-1 900 ₽.
В таком случае логично дать алгоритму еще немного денег. Скорее всего, он просто докупит хорошие конверсии.
А вот когда включать опасно.
❌ Кампания только запустилась. Алгоритм еще обучается.
Подливать деньги в этот момент - все равно что подливать бензин в машину без колес.
❌ Конверсии дороже целевых.
Если сейчас заявка стоит не 2 000 ₽, а 3 500 ₽, увеличение бюджета проблему не решит. Оно просто поможет быстрее потратить деньги.
❌ Отдел продаж не справляется. Чтобы не было такого что, маркетолог радуется: "Смотри сколько я лидов навалил, на 30% перевыполнил план." А менеджеры в ахуе как им эти лиды обрабатывать. В итоге деньги потрачены, а продаж больше не стало.
📌Есть еще один момент.
В справке Яндекса написано, что: размер адаптации должен быть не меньше стоимости одной целевой конверсии, иначе этих дополнительных денег может просто не хватить даже на один лид. Поэтому Яндекс рекомендует начинать минимум с 10%.
Функция полезная, но только для уже обученных кампаний. Это инструмент, чтобы не упустить хорошие конверсии, когда бюджет неожиданно закончился.
А вы бы включили адаптацию бюджета или предпочитаете полностью контролировать расход вручную?
