Канны 2026: реклама, которая побеждает

Каждый год Cannes Lions становится своеобразным прогнозом того, каким будет маркетинг в ближайшие несколько лет. Жаль, что в этом году нас почти нет, зато американцев … вагон и маленькая тележка :)

В этом году победителей объединяет не стиль исполнения, а подход: меньше шума, больше пользы в долгую и на всех, больше человеческих инсайтов и измеримого влияния на бизнес.

Что стоит посмотреть:

🎬 Intermarché — «Unloved»/ Нелюбимый, Франция, бронза 🥉 Один из самых эмоциональных роликов фестиваля. История о ценности несовершенства и силе эмпатии.

🎬 KFC Thailand — «The Caprao Criminals»/ Преступники Капрао, Таиланд, бронза медаль 🥉 Комедия, которая превращает локальную культурную особенность в вирусную историю.

🎬 Apple — «A Christmas Story of the Animals»/ Рождественская история о зверятах, США, бронза 🥉 Теплое рождественское повествование с фирменным качеством сторителлинга Apple.

🎬 Apple — «I’m Not Remarkable»/ Я не выдающийся, США, серебро 🥈 Не о продукте, а о людях. Кампания про синдром самозванца и признание собственных достижений.

🎬 John Lewis — «Tableau»/Табло,Великобритания Еще одно доказательство того, что эмоциональный сторителлинг остается конкурентным преимуществом.

🎬 Instacart — «For Dad»/ Для папы, США, серебро 🥈 Пример того, как сильный инсайт превращается в продуктовую историю и бизнес-результат.

🎬 Vaseline — «Love Hurts» / Любовь причиняет боль, Сингапур, бронза 🥉 Бренд показывает продукт через реальные жизненные ситуации, а не через функциональные характеристики.

И мне понравилась цитата Кадзухиро Симура (Dentsu): “Innovation is a shift from Proof of Concept to Proof of Changing”

В следующем сообщении разберу несколько B2B кейсов для сложных продуктов, все, как я люблю.