Свежий подкаст. Только их духовочки 🎉 Сегодня в гостях Максим Маколдин, бренд-директор Burger King 🔥

Поговорили о том, что происходит с брендом, когда продукт в категории - уже давно commodity: бургеры у всех плюс-минус одинаковые, доставка есть у каждого, промо копируются за неделю.

Разобрали, как Burger King выстраивает стратегию в условиях, где конкуренты - это не только Ростикс и «Вкусно и точка», но и Самокат с Яндекс.Лавкой, и почему уникальность бренда весит в восприятии всего 6-9%, но именно на ней держится вся дифференциация:

👉 Кто на самом деле отбирает трафик у фастфуда и почему это не другие бургерные? 👉 Почему для heavy-аудитории решающий фактор -- вкус, а для light -- цена и близость? 👉 Что важнее для массового бренда: быть уникальным или быть узнаваемым? 👉 Как провокационная акция «Бургеры для тарелочниц» набрала миллионы охвата и где грань между хайпом и репутационным риском? 👉 Почему точка продаж - это забытый медиаканал, а внутренняя конкуренция за экраны в ресторане убивает конверсию? 👉 Где граница между здоровым промо и промо-зависимостью, и как Burger King строит value вместо скидок на кейсе «Атака титанов»?

✅ Этот выпуск особенно полезен тем, кто занимается брендингом в конкурентных commodity-категориях и хочет разобраться, как удерживать долю рынка не скидками, а смыслом.

🎧 Слушать на Яндекс Музыке 🚀 Слушать в Telegram

Всем лидов и вкуса 🍔❤️

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки