Почему одни упаковки хочется рассматривать, а другие ты забываешь через пять секунд?

Дело далеко не всегда в ярких цветах или сложной графике.

Посмотрите на Filema Rodion. Это упаковка традиционных сладостей с острова Родос, вдохновлённая расписной керамикой, которую здесь веками дарили в знак гостеприимства. Само слово filema как раз и означает «угощение», «дар».

Самое интересное, что дизайнеры не стали перегружать упаковку деталями. Наоборот, оставили много воздуха, а главным героем сделали расписную тарелку и очень деликатный леттеринг.

И вот здесь, мне кажется, скрывается главный урок этого проекта.

Леттеринг не всегда должен быть центром композиции. Иногда его задача — поддержать историю, а не перекричать её.

Из-за этого упаковка воспринимается спокойно, цельно и очень искренне. Буквы, иллюстрация и композиция работают вместе, а не соревнуются друг с другом за внимание.

Что можно отсюда забрать себе?

Когда рисуете буквы для проекта, не спрашивайте: «Как сделать их эффектнее?» Лучше спросите: «Какую роль они играют в этой истории?» Очень часто именно ответ на этот вопрос делает дизайн сильнее.

Весь проект по ссылке.