Если сравнить победителей 2021 и 2026 годов SM Awards, в чем будут три самых заметных отличия? ➡️ Отвечает Андрей Осокин, член правления и директор департамента маркетинга ГК «Детский мир», член жюри блока A.INDUSTRY BENCHMARK SM Awards. Первое — более креативный и нестандартный подход. Сегодня ценятся проекты, которые используют необычные каналы продвижения или находят новые способы работы с уже существующими инструментами.

Второе — масштаб достигается не за счёт бюджета, а за счёт эффективности. Побеждают кейсы, которые показывают высокий результат благодаря сильной стратегии и грамотной реализации, а не просто большим инвестициям.

И третье — вклад в бизнес. Сейчас гораздо важнее понимать, какую экономическую ценность рекламная кампания создала для компании: как она повлияла на ключевые бизнес-показатели и принесла измеримый эффект.

Если объединить все эти критерии, современные победители отличаются прежде всего вкладом в индустрию. Это кейсы, у которых есть чему поучиться и чьи подходы могут стать ориентиром для других специалистов.

🖤 А что Андрей Осокин считает признаком сильной заявки, можно прочитать тут

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки