❓Нужно ли заниматься технической оптимизацией крупного сайта, если основные точки роста лежат в контенте и создании новых страниц?

Короткий ответ: да, но не всеми техническими ошибками подряд.

1️⃣ Есть ошибки, которые обычно не влияют на бизнес-результат.

Например: — несколько слишком длинных URL; — десять дублирующихся Description; — несколько битых ссылок; — два H1 на отдельных страницах; — скорость загрузки немного не дотягивает до «зелёной зоны».

Такие рекомендации часто автоматически попадают в SEO-аудиты. Но их исправление далеко не всегда приводит к росту трафика, заявок или бронирований.

Поэтому на крупном сайте важно не просто находить ошибки, а приоритизировать их в зависимости от вклада в рост бронирований.

2️⃣ Совсем другая ситуация — когда техническая реализация мешает поисковым системам нормально индексировать сайт.

📌контент не доступен поисковикам в формате html Особенно актуально в Яндексе, И как следствие он видит полупустую страницу без слов из запросов (или близких по смыслу) и вы недополучаете трафик и заявки.

📌Отсутствуют ссылки  в формате html на страницы пагинации

Например, вместо обычной пагинации используется только кнопка «Показать ещё», работающая через JavaScript. Из-за этого поисковому роботу может быть сложнее находить карточки туров, отелей или других предложений. Такие страницы получают меньше внутренних ссылок, оказываются глубже в структуре сайта и могут хуже индексироваться и привлекать меньше трафика.

📌На сайте доступны страницы без предложений

Если подходящих туров, отелей или других объектов сейчас нет, пользователь и поисковая система видят почти пустую шаблонную страницу. На сотнях или тысячах URL это может создавать большое количество малоотличимых/шаблонных страниц.

Вместо пустого шаблона можно показывать: — похожие предложения; — альтернативные направления; — соседние даты; — другие варианты размещения; — полезный информационный блок.

Это помогает удержать пользователя и одновременно повысить качество посадочной страницы для поисковых систем.

💡Поэтому техническая оптимизация крупного сайта нужна не ради исправления всех ошибок из автоматического отчёта.

В первую очередь стоит устранять проблемы, которые: — мешают поисковым роботам индексировать важный контент страниц; — мешают поисковым роботам обнаруживать новые страницы и включать их в индекс; — приводят к неэффективному распределению внутреннего ссылочного веса; — создают большое количество пустых или дублирующихся страниц;

Иногда устранение нескольких системных технических проблем может помочь сайту вырасти без публикации десятков новых страниц.

📷 Во вложении — пример того, как из-за особенностей технической реализации контент видит пользователь и как эту же страницу в действительности видит робот Яндекса.

👉🏼  Если у вас travel-, booking- или другой крупный digital-проект с тысячами страниц и есть сомнения, что поисковые системы корректно видят и индексируют сайт, отправьте его в Telegram-бот. Посмотрим основные типы страниц и проверим, какой контент получают поисковые роботы.