Рассказывала о революции на Cannes Lions 2026 которая есть отражение эволюции марка и коммуникационного рынка в мире вчера на мероприятии, которое мой партнер по СМО Клубу Женя назвала ярко Cannes&Roses, где последнее вовсе не цветы и скорее легкий алкоголь.
Его, розе, можно было пить до, во время и после презентаций и выступлений, которые, кроме меня сделали еще 5 человек, среди которых три креативных лидера, один маркетинг нашего AI лидера и медиа гуру.
Интересно, что свои рассказы по Каннам 2026 я могу делать почти бесконечно - 6 разных информационных трэков для разных групп посетителей фестиваля дают бесконечную, практически, почву для рассказов а что нового в каждом из трэков. А трэки (фестивали внутри Фестиваля) нынче на Cannes Lions такие:
- CMO track в Rotonde
- Brand track в Brand Village
- Lions Creator Beach
- Media track (не нашла и игнорировала)
- Sport
- B2B
- Investments
- Technology
Не мало.
Вчера рассказала скорее только то, что должно было обновить знания маркетологов в первую очередь.
По моему было круто, но судить тем, кто был.
Вот ключевые выводы, некоторые и составили ту резолюцию, с которой начала):
1. Наступила эра доказанной эффективности. Прямо входной билет. Нет эффективности - уйди от нас, нет доказательств - не подходи близко.
2. Бренд награждают за системный подход. Сумел развить мышцу построения системного креатива, который приносит системный успех бизнесу - получи своего Льва (new, между прочим).
3. Идея + доказательство эффективности + долгосрочность придуманного решения теперь сильнее просто технологии. 4. Мы ушли от просто яркой идеи. Теперь нас интересуют идеи, меняющие мир. 5. Национальная аутентичность побеждает универсальность идеи.
Покаостановлюсь. Еще много есть информации. Мечтаю рассказать пиарщикам, что не туда капают. Посмотрим, получится ли).
Обняла всех, кто пришел❤️.
