Сделка «контент в обмен на клики» перестала окупаться. USA Today и People Inc. обсуждают то, что год назад звучало как самоубийство: полностью закрыть Google доступ к своим материалам.

Mike Reed, CEO USA Today, сказал: «Пора занять позицию и сказать: хватит». Neil Vogel, CEO People Inc., назвал блокировку Google «100% на столе». Reuters взвешивает, что выгоднее - поиск или AI-сводки. Повод - график WSJ на данных Semrush: за год трафик из Google Search просел у большинства изданий, у Washington Post - на 44%.

У кого органика Google - весь трафик, тот ближе к точке невозврата, чем думает. Разносить каналы стоит сейчас, а не после того, как решение примут за вас AI Overviews.

Для GEO это значит одно: клик из поиска дешевеет. В плюсе не тот, кто в топ-10, а тот, кого AI цитирует как источник.