Дизайнеры айдентики постоянно сталкиваются с дефицитом качественной бесплатной кириллицы в сегменте акцидентных шрифтов. Найти выразительную гарнитуру с открытой лицензией для заголовков сложно, поэтому любой удачный шрифт быстро разлетается.

Сегодня главными дистрибьюторами такой типографики стали авторы тиктоков и рилсов. Броские шрифты массово используются в кликбейтных обложках и субтитрах к видео с субъективщиной, сомнительной аналитикой или ложной информацией. Из-за сотен просмотренных роликов у пользователей формируется подсознательный триггер: яркий акцидентный шрифт начинает ассоциироваться с низкопробным контентом.

Когда локальные бренды экономят на уникальном дизайне и внедряют эти гарнитуры в свой брендбук, они получают обратный эффект:

• Потеря доверия. Потребитель считывает знакомую форму букв и подсознательно переносит негативный контекст из соцсетей на компанию.

• Визуальное удешевление. Продукт начинает восприниматься как временный, дешевый и массовый, поскольку его визуальный язык совпадает с языком кликбейтных блогеров.

Экономия на уникальных акцидентных шрифтах приводит к репутационным потерям и размытию позиционирования компании.