Сегодня смотрим кейс «Original forever” от Adidas и Oasis, 2 Grand Prix (Entertainment и Entertainment Lions for Music).

30 лет назад братья Галлахеры бесплатно выходили на сцену в олимпийках Adidas и классических кроссовках (особенно моделей Samba, Gazelle). Их стиль стал культовым,а теперь же Adidas буквально стал частью тура Oasis Live ’25 (41 шоу и рекорд по проданным билетам -2 228 471), переписав правила спонсорства:

🎸Вместо разогрева музыкально-рекламный ролик

💸 Коллекция adidas Originals x Oasis Live ’25 из 26 предметов на основе архивных силуэтов 90-х годов

👟👕Поп-апы с « мерчом» прямо на стадионах

От коллабы визжали и зумеры, и бумеры, это видно по цифрам: £100 млн ($130 млн) — общий объем продаж коллекции adidas Originals x Oasis Live ’25. £100 млн для братьев Галлахеры (с учетом билетов и всех контрактов)

Помимо денег для оценки успеха взяли интересную бренд-метрику «ассоциация с OASIS” и достигли по ней лидерства.

🎥За сценой съемок ролика:

Факт #1: Вместо актеров созвали реальных фанатов из фан-клубов в их собственном винтажном Adidas.

Факт #2: Снимали под кодовым именем «Project 3-Stripes Retro» (Проект Ретро Три Полоски). Использовать слово «Oasis» было строго запрещено. Всем участникам съемок заклеивали камеры, а за утечку любого кадра в сеть грозил колоссальный судебный штраф.

А вы бы хотели быть частью такого кейса? Я ДА!