Ловушка «просто сменить вывеску»: почему ребрендинг в условиях запрета иностранных слов может стоить дороже регистрации ТЗ Многие предприниматели в свете активных проверок по 168-ФЗ, вступившему в силу 1 марта 2026 года, вынуждены что-то делать с иностранными вывесками, которые ранее использовали для идентификации своего бизнеса.

Несмотря на то, что закон предусматривает важное исключение: зарегистрированные товарные знаки можно использовать в том виде, в каком они внесены в реестр Роспатента, довольно часто вместо регистрации иностранного слова в качестве ТЗ, предприниматели выбирают просто заменить вывеску на русский аналог. Но так ли все просто?

⬇️⬇️⬇️

На самом деле, они активируют другие риски, которые грозят не штрафом в размере 10 000 рублей, а компенсациями до 10 000 000 рублей. Поговорим об этом.

‼️Если у вас вывеска на иностранном языке, читайте этот пост обязательно.

Когда компания меняет название с, например, «Point» на «Точка» и просто вешает новую вывеску, она решает только задачу визуального присутствия и соответствия закону. Но с точки зрения права интеллектуальной собственности, это создает дополнительные риски.

Самый болезненный сценарий — это сходство с ранее зарегистрированным русскоязычным ТЗ. То есть вы меняете свое иностранное название на русское и становитесь нарушителем прав на товарный знак другого предпринимателя❣️Кто-то давно работает с таким названием, зарегистрировал его, а вы даже не проверили.

Последствия:

👉Запрет на использование названия.

👉Повторный демонтаж вывески за свой счет.

👉Возможная компенсация правообладателю до 10 000 000 рублей.

❓Товарный знак не ваш? Смотрите видео: Готовьтесь к ребрендингу

И дело не только в полном сходстве обозначений, но и в том, что ваше русскоязычное обозначение просто похоже. Сходство оценивают по нескольким критериям.

Итого попытка сэкономить от 35 000 рублей на регистрации оборачивается потерей миллионов на принудительном ребрендинге через год. Поэтому 1000 раз подумайте, как лучше поступить в текущих условиях и хотя бы проверьте русскоязычный вариант по реестру Роспатента, если приняли решение переводить вывеску.

✅Сядьте, посчитайте спокойно. В девяти случаях из десяти оказывается, что дешевле и безопаснее просто зарегистрировать своё иностранное название как есть и оставить старую вывеску. 🔹МЫ В МАКС📲