Сила бренда в деньгах. AURUS как сигнал российского будущего #фьючебл

Давным-давно — то есть в 2018 году — в России появился новый автомобильный бренд AURUS. Он вырос из государственного проекта по созданию представительских автомобилей для первых лиц страны. Первой большой публичной демонстрацией стала президентская инаугурация. Затем началось серийное производство, появились седаны, лимузины и внедорожники. Вроде бы понятная история: создали дорогой автомобиль — продают дорогой автомобиль. Но дальше произошло гораздо более интересное. Под именем AURUS стали появляться часы, ювелирные изделия, хрусталь, фарфор, одежда, аксессуары и предметы интерьера. Потом бренд пришёл в климатическую технику: партнёр получил право выпускать под именем AURUS кондиционеры, обогреватели и водонагреватели.

А теперь в Москва-Сити строятся «АУРУС Резиденции» — совместный проект AURUS и «Страны Девелопмент». Автомобильный бренд оказалсябл на фасаде жилого небоскрёба. Простая линейная история с автомобильным брендом превращается в самостоятельный экономический актив. Можно долго обсуждать, почему AURUS набрал такой вес всего за семь-восемь лет. Государственное происхождение, президентский статус, медийный ресурс — всё это, конечно, было, но давайте сейчас причины вынесем за скобки. Важен результат: за очень короткий для бренда срок AURUS дошёл до состояния, когда другим компаниям стало выгодно платить за право использовать его имя, визуальный язык и набор ассоциаций.

повторю мысль: ВЫГОДНО ПЛАТИТЬ ЗА ПРАВО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЧУЖОГО БРЕНДА!!!

«Страна Девелопмент» покупает не автомобильные технологии. Производитель кондиционеров покупает не двигатель и не платформу. Они получают доступ к уже созданному восприятию: статусу, масштабу, инженерности, российскому люксу и близости к определённому миру.

На языке договоров это называется лицензированием и коллаборациями. На языке бизнеса — монетизацией бренда. И нет, это не означает, что вершина развития каждой компании — однажды начать сдавать свой логотип в аренду. Большинству бизнесов это вообще никогда не понадобится.

Сигнал будущего в другом. В России появляются бренды, стоимость которых начинает выходить далеко за пределы первоначального продукта. Сегодня это автомобиль. Завтра — жильё, одежда, гостиница, ресторан, бытовая техника или предметы интерьера. Причём производить всё самостоятельно необязательно. Производство может взять на себя партнёр. Владелец бренда предоставляет то, что невозможно быстро построить на заводе: доверие, знание, культурный код и право принадлежать к определённому миру.

Я сейчас записываю серию Shorts с довольно хитрыми вопросами к CEO. Например: • CEO, ты управляешь своим брендом? • Сколько он стоит? • Какую долю в стоимости бизнеса создаёт именно бренд? • Кто в компании отвечает за рост этого актива? -И почему вы знаете стоимость оборудования, недвижимости, запасов и клиентской базы, но не можете ответить, сколько стоит имя вашей компании? Эти Shorts набирают тысячи просмотров. Видимо, вопросы попадают в довольно живое место. Кому интересно — вот ссылка: СЕО

Потому что фраза «бренд нам ничего не даёт» чаще всего означает не отсутствие ценности. Она означает, что компания просто не умеет эту ценность видеть, измерять и связывать с будущими источниками дохода. Продвижение помогает продать продукт сегодня. Сильный бренд создаёт новые способы зарабатывать завтра — иногда даже там, где у компании пока нет ни производства, ни продукта, ни компетенций.

Поэтому мой сигнал для российского будущего бизнеса такой: Какие бренды прямо сейчас накапливают столько доверия, знания и собственного смысла, что через несколько лет другие бизнесы будут готовы платить просто за право оказаться рядом. AURUS уже оказался в этой точке. А многие компании всё ещё объясняют, что бренд — это просто другое слово для рекламы. 🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки