Яндекс построил кампанию Поиска по «Услугам» вокруг мема про установку стиральной машины, где цена внезапно менялась с 3600 на 5600 рублей.

Через этот сюжет сервис объясняет функцию «Фиксирует цену»: в поиске так отмечают специалистов, которые заранее закрепляют стоимость заказа.

В офлайне механику перенесли в привычный визуальный код поиска мастеров: наружку стилизовали под объявления и листовки, а на медиафасадах использовали цитаты из мема. Кампания сначала возвращала знакомую интернет-историю, а уже потом раскрывала продуктовый смысл.

По данным кейса, запуск превысил прогнозы в 3,5 раза. Пользователи опубликовали почти 3 тыс. постов, около 30% охвата пришлось на органику, а о запуске Поиска по «Услугам» узнали более 13 млн человек.

⚡️

Яндекс построил кампанию Поиска по «Услугам» вокруг мема про установку стиральной машины, где цена внезапно менялась с 3600 на 5600 рублей | Сетка — социальная сеть от hh.ru Яндекс построил кампанию Поиска по «Услугам» вокруг мема про установку стиральной машины, где цена внезапно менялась с 3600 на 5600 рублей | Сетка — социальная сеть от hh.ru
Яндекс построил кампанию Поиска по «Услугам» вокруг мема про установку стиральной машины, где цена внезапно менялась с 3600 на 5600 рублей | Сетка — социальная сеть от hh.ru Яндекс построил кампанию Поиска по «Услугам» вокруг мема про установку стиральной машины, где цена внезапно менялась с 3600 на 5600 рублей | Сетка — социальная сеть от hh.ru Яндекс построил кампанию Поиска по «Услугам» вокруг мема про установку стиральной машины, где цена внезапно менялась с 3600 на 5600 рублей | Сетка — социальная сеть от hh.ru