Наверное, непопулярное мнение для человека из digital, но я считаю, что сайт нужен не каждому бизнесу.

Например, локальной кофейне зачастую важнее хорошо оформить Яндекс Карты и соцсети, чем вкладываться в полноценный сайт. Или аренда квартир и офисов. В этих нишах намного логичнее инвестировать в Циан или Авито, потому что именно туда идёт целевая аудитория. Мне вообще кажется, что универсальных решений в маркетинге не существует. Для кого-то лучший инструмент — сайт. Для кого-то — соцсети. Для кого-то — маркетплейсы. А кому-то больше клиентов приведёт баннер в центре города, чем дорогая реклама в интернете.

Главное — тестировать, смотреть аналитику и не бояться менять гипотезы. Как считаете, есть ниши, которым сайт действительно не нужен?