Интервью с победителем блока B. BRANDING. В этой категории только один участник взял золото: проект «Ребрендинг X5»: «Пятёрочки», «Перекрёстка» и ещё десятков брендов.
Поговорили с Тамарой Кириченко (Самоделова), руководителем направления «Архитектура брендов Х5» о том, каково было менять брендинг сети и об эмоциях после победы.
Спойлер: ребрендинг такого гиганта оказался более интересной задачей, чем казалось в начале.
Изначально задача выглядела как рестайлинг. Но довольно быстро стало понятно, что косметикой тут не обойтись.
