В этой серии я работала с задачей показать мороженое через физическое ощущение летней жары: холодный продукт, нагретая солнцем кожа, трескающаяся глазурь и начинка, которая начинает таять прямо в кадре.

Основой визуальной системы стали крупные планы, насыщенное синее небо, жёсткий солнечный свет и непосредственный контакт продукта с героем. В кадрах почти нет дополнительных предметов, поэтому внимание сразу направлено на мороженое, его покрытие, начинку и консистенцию.

Каждая фотография выполняет свою функцию внутри кампании:

— капля тающего мороженого создаёт ожидание и удерживает взгляд; — открытая начинка позволяет показать вкус и особенности продукта; — кадр с укусом демонстрирует мороженое в момент потребления; — растаявшее мороженое на лице, шее и одежде становится кульминацией серии и наиболее провокационным рекламным образом.

Выбор взрослого мужского героя переводит продукт из привычной детской и семейной подачи в пространство fashion- и lifestyle-коммуникации. Такая концепция может подойти бренду, который хочет обращаться к молодой взрослой аудитории и сделать сезонную рекламу более чувственной, смелой и визуально узнаваемой.

Серия также может использоваться для продвижения линейки вкусов. Сохраняются модель, освещение, ракурс и синий фон, а глазурь и начинка меняются в зависимости от продукта. За счёт этого бренд получает единый визуальный код, который можно развивать в течение всего летнего сезона.

На основе концепции можно подготовить:

— основной рекламный key visual; — серию публикаций и вертикальных форматов для социальных сетей; — наружную рекламу и digital-баннеры; — отдельные визуалы для разных вкусов; — материалы для сезонного запуска или специальной коллаборации.

В рамках проекта я отвечала за разработку идеи, арт-дирекшн, подбор образа героя, композицию кадров, AI-производство и отбор изображений в цельную рекламную серию.

Разрабатываю рекламные концепции и AI-визуалы для fashion-, food- и lifestyle-брендов. Открыта к проектам, в которых требуется сформировать визуальную идею кампании и масштабировать её на несколько форматов. Для подробностей пишите в директ, либо на почту ymkawork@mail.ru