Последние месяцы мы много говорим об искусственном интеллекте и проводим мероприятия на эту тему. И чем глубже я погружаюсь в вопрос, тем заметнее становится: бизнес всё чаще воспринимает ИИ как новую волшебную таблетку.

Кажется, что достаточно подключить подходящий инструмент, и он сразу ускорит процессы, снизит затраты, поможет сотрудникам и начнёт приносить измеримый результат. Было бы удобно. Но между красивой идеей и работающим корпоративным решением обычно находятся данные, интеграции, безопасность, регуляторные требования и ответственность за результат.

Поэтому мне интересно разобраться не в том, на что теоретически способен ИИ, а в том, где он уже реально применяется в фармацевтических компаниях, какие задачи решает и что мешает масштабировать успешные сценарии.

Для личного использования возможностей уже много. С помощью ИИ можно анализировать информацию, готовить тексты и изображения, проектировать страницы и писать код. Например, сайт нашей будущей конференции практически полностью сделан с использованием ИИ. Для меня это уже не демонстрационный эксперимент, а обычный рабочий инструмент.

Но использование ИИ отдельным человеком и внедрение его в фармкомпании — совершенно разные уровни сложности. Именно поэтому в центре конференции мы поставили связку ИТ × маркетинг.

Маркетинг обычно первым видит прикладные сценарии: персонализация коммуникаций, анализ поведения аудитории, создание контента, автоматизация операций, поддержка полевых команд. Маркетингу важны скорость и возможность быстро проверить гипотезу.

ИТ отвечает за другую сторону: качество и доступность данных, архитектуру, интеграции, информационную безопасность, управляемость и промышленное масштабирование.

По отдельности обе стороны быстро сталкиваются с ограничениями. Маркетинг может придумать сильный сценарий, который невозможно безопасно внедрить. ИТ может построить технически идеальное решение, которое не отвечает реальной бизнес-задаче.

Результат появляется там, где бизнес-сценарий маркетинга соединяется с системностью ИТ.

Сейчас мы проводим исследование цифровой зрелости фармацевтических компаний. В нём есть отдельный блок вопросов об ИИ: какие решения уже используются, где идут пилоты, какие существуют ограничения и что мешает масштабированию.

Кто ещё не прошёл опрос, обязательно присоединяйтесь: 👉 https://pharmakod.club/survey

12 августа мы представим результаты исследования на вебинаре и покажем, какое место ИИ сегодня реально занимает в цифровой повестке фармы. Регистрация на вебинар: 👉 https://my.mts-link.ru/j/Digital4pharma/21767498829

А следующим этапом станет онлайн-конференция «ИИ в фарме: ИТ × MKTG», которая пройдёт 26 августа. На ней будем разбирать практические сценарии, работу с данными, распределение ответственности между ИТ и маркетингом, требования безопасности и переход от отдельных экспериментов к системному внедрению.

Подробнее о конференции и регистрация: 👉 https://pharmakod.club/ai-it-mktg-2026

Для меня это одна последовательная работа: профессиональные дискуссии → отраслевое исследование → вебинар с результатами → конференция с практическим разбором.

Хочется, чтобы разговор об ИИ в фарме становился более предметным: меньше ожиданий от волшебной таблетки и больше понимания, где технология уже приносит пользу и что необходимо для реального результата.