Ещё в университете, когда я участвовала в дебатах, заметила: отсылка к книге, фильму, картине, музыке или поп-культуре часто помогает увидеть связь между, казалось бы, совершенно разными вещами. Исторические повторения, знакомые сюжеты, похожие герои — иногда через них можно не только лучше понять настоящее, но и предположить, что будет дальше (исторический циклизм).

Потом это стало помогать мне и в работе.

Во многом, именно благодаря своим знаниям в культуре, я однажды попала в Первое музыкальное издательство — и там разговоры о музыке, искусстве и культурных кодах стали уже частью моей профессии. Никогда не забуду, как пришла к одному цирковому артисту. Он должно смотрел на меня и просто будто не хотел разговаривать. И все это ровно до одной фразы: советский цирк по праву считался и до сих пор считается одной из главных визитных карточек страны. Он получил всемирную славу благодаря сильной школе, уникальным артистам и государственной поддержке. После мне сказали, что хоть на моих губах молоко еще не обсохло, но со мной явно есть о чем поговорить. Интервью получилось шикарное, кстати. Это была еще и моя первая обложка журнала:)

Сейчас часто использую это, когда придумываю коллаборации или рекламные кампании. Связать прошлое и настоящее, найти знакомый паттерн и переосмыслить его для новой аудитории — отличный способ удивить и зацепить людей.

Мне кажется, хороший культурный small talk — это не разговор «ни о чём». Иногда одна фраза про фильм, книгу или песню помогает обнаружить гораздо больше общего, чем длинный разговор о работе.

А какие культурные отсылки помогали вам заводить рабочие связи? #смолток