Ещё несколько лет назад исчезнуть из поисковой выдачи означало добровольно выключить себе интернет. Теперь крупнейшие издатели обсуждают это как вполне реальный инструмент переговоров.

USA Today Inc. (крупнейший американский медиахолдинг) готова отказаться от индексации в Google в течение ближайших 6–12 месяцев, если компания не предложит лицензионное соглашение. Конфликт в том, что один и тот же робот Google индексирует материалы для поиска и забирает их для обучения ИИ. А AI Overview всё чаще отвечает на вопрос прямо в выдаче — пользователю уже незачем идти к тому, кто этот ответ написал.

Получается довольно изящная модель: издатель оплачивает производство контента, Google превращает его в готовый ответ, а посещение сайта остаётся приятной, но необязательной формальностью.

Долгое время интернет держался на негласном обмене. Медиа отдают платформе контент, платформа отдаёт им аудиторию. Сейчас вторая часть договора начала исчезать, хотя подписи под ним и раньше никто не ставил.

Для брендов это тоже не чужая война. Модель «сделай хороший материал — получишь трафик» больше не гарантирована. Теперь недостаточно оказаться на первой странице поиска. Нужно стать источником, который нейросеть сочтёт достаточно ясным, конкретным и надёжным, чтобы забрать в свой ответ. Желательно всё-таки с упоминанием имени потерпевшего.