Когда меня спрашивают про лучшие кейсы за восемь лет в PR, я сначала называю то, что можно показать: публикации в деловых СМИ, конференции, охваты. Настоящий ответ показать невозможно.

Он весь состоит из того, что так и не случилось: комментарий сняли до отправки, потому что через неделю он выстрелил бы в спикера; тема ушла из материала после спокойного разговора с редактором; выступление написали и произнесли чужим голосом; история, которая могла стать кризисом, осталась внутренней перепиской.

Показать это трудно по устройству самого результата, доказательством тут служит пустое место в новостной ленте. NDA просто вешает сверху замок. Отсюда и перекос: в резюме мы приносим охваты, выходы и долю Tier-1, потому что считать их умеет любой. Работа, которая держит репутацию, в эти графы помещается плохо, и ценность приходится объяснять на словах.

Вопрос ко всем, кто сегодня принимает поздравления: что вы кладете в портфолио взамен работы, которую показать нельзя? Интересно, кто как выкрутился.