🚨 Самая большая проблема рынка — не «плохие» маркетологи и не «плохие» собственники.

За длинный путь работы я продолжаю наблюдать одну и ту же картину. *Статья конечно не про всех, а в среднем по больнице😅

Предприниматели говорят: — «Сильных маркетологов нет».

Маркетологи отвечают: — «Собственники бизнеса сами не дают работать».

И вот уже много лет эти две стороны дружно обижаются друг на друга, вместо того чтобы наконец понять, в чём вообще проблема.

💡 А проблема, на мой взгляд, до смешного проста.

Рынок перестал понимать, кого он нанимает.

Вы ищете директора по маркетингу, руководителя отдела маркетинга или ведущего маркетолога, потому что этого требует рынок. Но по факту очень часто предприниматель не умеет работать с экспертом, предлагая ему роль исполнителя собственных идей. Простите, но стратегией я это назвать не могу.

И тогда у меня возникает вполне логичный ряд вопросов.

❓Зачем натягивать сову на глобус?

❓Зачем платить человеку за компетенции стоимостью более 80 000 ₽, если вы изначально не собираетесь ими пользоваться?

Тогда наймите хорошего исполнителя. Без сарказма. Это абсолютно рабочая модель.

Но если вы приглашаете сильного управленца, будьте готовы к тому, что он будет спорить. Не потому, что хочет доказать, что он умнее. А потому, что это его работа — создавать стратегию, аргументировать её и отстаивать решения.

Самое интересное начинается после выхода человека на работу.

Через неделю маркетингом начинают заниматься все: 👤 собственник; 👤 руководитель отдела продаж; 👤 закупщик; 👤 иногда даже бухгалтер знает, какую рекламу нужно запускать.

— Давайте скидку 20%. — Нам срочно нужно запустить Директ. — Логотип надо сделать больше. — Шрифт на сертификате не тот.

🤝 Работать сообща — это здорово. Но только тогда, когда ответственность за итоговые решения остаётся за экспертом в своей области.

В какой-то момент директор по маркетингу превращается в человека, который просто оформляет чужие мысли в красивые презентации.

Но это уже не управление маркетингом.

Это работа исполнителя.

Тогда снова возникает вопрос: зачем переплачивать?

И знаете, что самое обидное?

❤️ Среди собственников очень много людей, которые искренне горят своим делом.

❤️ И среди маркетологов есть настоящие эксперты, готовые глубоко погружаться в проект и брать на себя ответственность.

Просто одни перестали доверять, потому что слишком часто разочаровывались.

А вторые устали каждый раз доказывать, что их наняли не для того, чтобы реализовывать чужие идеи, получать слабый результат и в итоге становиться крайними.

Мне очень хочется, чтобы рынок наконец перестал искать виноватых.

Да, каждый из нас может ошибиться в человеке. Но это совсем не значит, что вокруг одни псевдоэксперты и обманщики.

Пока продолжается эта война, проигрывает только бизнес.

И проигрывают действительно крутые проекты, о которых должны узнать люди.