Раньше на возражение «AIO режут клики» отвечали, что это совпадение и трафик и так падал. Агарвал и Сен закрыли этот спор. Они провели рандомизированный полевой эксперимент с treatment- и control-группой - первое каузальное доказательство эффекта AI Overviews, до этого были только выгрузки из аналитики.

Цифры: блок AI Overview срезает органические клики на 39,8% и поднимает долю zero-click сессий на 34,5%. Google уверял, что AIO отсекают «мусорные» клики и делают поиск качественнее. Эксперимент это не подтвердил, удовлетворённость людей, время на странице и доля коротких визитов не отличаются от контроля.

Вывод для бизнеса: планировать надо переход от клик-экономики к охватной-экономике. Клика может не быть. Но если бренда нет в самом ответе ИИ, компания теряет и визит, и упоминание.

Почему важно для GEO: появилась академическая цифра (−39,8%) с прозрачным методом измерения. Теперь бюджет на GEO можно обосновывать ссылкой на эксперимент, а не оценкой на глаз.