Цифра сама по себе не значит ничего. Выручка 10 миллионов — это много или мало? Непонятно, пока не с чем сравнить. Много относительно прошлого месяца, мало относительно плана, нормально относительно рынка — три разных вывода из одного числа.

Аналитика начинается не с данных, а с вопроса. Пока ты не знаешь, что хочешь понять, любой дашборд бесполезен. Сначала вопрос: почему падает маржа, какое направление тянет вниз, откуда берётся кассовый разрыв. Потом цифры под этот вопрос. А не наоборот.