Сложно было представить месяц назад, что я напишу прост про рекламу Фонбета к ЧМ, но, как говорит Фабрицио Романо, HERE WE GO. И, кстати, катализатором стала новость о неназначении Пирло на пост главного тренера Италии из-за участия в кампаниях Фона.

Начал смотреть ЧМ в Испании, в Севилье, где до, во время и после матча показывалась реклама или глобальных спонсоров FIFA, или испанских компаний. И все они были какими-то стерильными, каноническими, а поэтому казались «правильными». И поэтому дома реклама Фонбета показалось мне какой-то колхозщиной. Какой-то неуместный фольклор, стадион полный начос, футбольный мяч, плывущий по реке. И, по правде говоря, визуальная часть с ИИ мне все еще очень не нравится - считаю ее плохим вкусом.

Но песня… поначалу мы с друзьями смеялись, когда слышали ее, со словами «помолчи и приложи руку к груди». Но с каждым разом реклама заедала все больше, нравилась все больше, напевалась все больше. Считаю, что Фонбет выиграл у конкурентов борьбу за ЧМ именно из-за нее.

У них была задача в этом огромном клаттере во время ЧМ выделиться и запомниться, и они это сделали. С песней делали рилсы и тиктоки, ее напевало все мое окружение, даже комментаторы, подписанные у других буков, отсылались к ней во время репортажей.

Не это ли то, за что мы любим ЧМ? Он обязательно должен оставить не только спортивное, но и культурное наследие. Вака-вака, вувузелы, плачущий фанат сборной Бразилии с кубком после 1:7. Фото Зидана, проходящего мимо кубка после удаления. Рука Бога.

Мне кажется, что в нашем мире, у нас дома, этот чемпионат с точки зрения культурной запомнится в том числе этой песней. Хотим мы того или нет. Нравится нам это или нет. Хоть в Америке, хоть и далеко.