Скорее миф, но с долей правды, пик охватов и переходов действительно приходится на первые дни после публикации, так как работают алгоритмы соцсетей, но то, будет ли реклама работать дальше и сработает ли вообще, зависит не от срока, а от четырёх факторов.

1. Блогер и насыщенность его рекламы. Если блогер выпускает интеграции слишком часто, аудитория «слепнет» к рекламным вставкам и кампания не работает даже в первые три дня. Здесь проблема не в сроке жизни поста, а в выгорании аудитории.

2. Рынок и модель контента. Показателен рынок Китая с его контент заводами, запуск продукта через блогера идёт быстрее и эффективнее, потому что инфраструктура продвижения и привычка аудитории покупать по рекомендациям уже сформированы. В России другая картина, если продукт выходит на рынок впервые и бренд только формируется, даже блогер-миллионник может не привести лидов у продукта ещё нет своей аудитории и сформированного спроса и истории.

3. Зрелость продукта и бренда. Если продукт сформирован, у него есть покупатели и понятная ЦА. Реклама у блогера продолжает работать и после пиковых трёх дней, приводя длинный трафик. Если позиционирования нет, то сколько денег ни заливай в блогеров продукт лучше не станет, и бренд тоже. Реклама усиливает то, что уже есть, но не создаёт ценность из нуля.

4. Соответствие блогера продукту. Из практики выстреливали и коллаборации с блогерами, и обычные посевы, но только там, где блогер реально подходил продукту по аудитории. Главное сам продукт и его упаковка (ощущение от него), а блогер лишь усилитель.

Реклама у блогера работает в моменте, эффект максимум неделя. И то если выбран релевантный ЦА блогер и контент подаётся под правильным “углом”. P. S. Личный опыт - руководил филиалом рекламной компании