Что теперь делать с Telegram? Собрали мнения экспертов Контекст: 29 июля ФСБ объявила сооснователя Telegram Павла Дурова в международный розыск. Его обвиняют в содействии терроризму. Алексей Ткачук, SMM-стратег, автор канала DNative — блог Ткачука про SMM:
🔹Прямо сейчас — это никак не повлияет на тех, кто ведет каналы в Telegram. Мы все уже успели выработать некую устойчивость к новостям, когда всё очень страшно, но ничего не понятно. Тем более обновления приходят постоянно, поэтому следим и наблюдаем.
Telegram уже недоступен в России, реклама на нём уже формально запрещена, но разрешена до 31 декабря, поэтому кардинально ничего не изменилось. Ну признают, ну не признают. Приятнее читать слова Пескова и рассчитывать на то, что ещё смогут договориться, в чём я, конечно, сильно сомневаюсь.
🔹Лучше ничего не делать и остановиться подумать, чем панически совершать ошибки. Вспомните хотя бы одно резкое изменение, сделанное под давлением эмоций и ощущения «всё пропало» за последние 4 года, которое сэкономило вам деньги? Были такие? Возможно, вы гуру реактивной реакции и работы под давлением, ну или вам просто повезло, но я таких экстренных ситуаций, где «либо сейчас, либо никогда» не помню.
Всем всё станет понятно примерно в одно и то же время. Давайте дождёмся чего-то вразумительного и тогда будем принимать решения.
🔹Некоторые уже снимают фокус с продвижения в Telegram на другие платформы. Разрешённых у нас осталось не густо: ВК и МАХ, поэтому выбирать не приходится. Всем жалко терять и расставаться с активами в Telegram, но юридические отделы в компаниях существуют не просто так, им за запреты деньги платят. Поэтому все ищут и ждут какие-то площадки, которые заменят заблокированные (их нет). Слава Рюмин, руководитель контент-команды RuminLab, автор блога «упал, поднялся» 🔹Сейчас Telegram и так находится в подвешенном состоянии, бренды страхуются и, например, развивают MAX.
Пока не будет понятного правового статуса вряд ли поведение бизнеса и брендов изменится.
🔹Мы уже сейчас для себя и клиентов продолжаем развивать альтернативные каналы, например, смыслы, которые работали в Telegram используем в рекламе канала в MAX через РСЯ.
В MAX нам подписчик обходится в 100 руб. Охваты около 50% от подписчиков, всего собрали уже около 5000 подписчиков.
Выкладываем посты во ВКонтакте, посты начали регулярно собирать большие охваты 50–100 000. Охваты как-то конвертируются в подписчиков в ВК, сейчас начали тестировать, можно ли переводить эти охваты в подписчиков в MAX.
🔹ТГ-ресурсы все продолжат вести, так как значительная часть аудитории с площадки не уходит. А бизнес идет за аудиторией. Вы должны быть там, где есть ваш клиент.
Александр Львов, основатель рекламного агентства Libre и автор канала:
🔹На эту минуту ничего не поменялось, а что будет завтра — неизвестно. Надеюсь, Telegram проживёт до конца года в текущем виде без запрета на рекламу.
🔹Мой совет — ничего не менять до официальных решений властей. Если размещали рекламу — размещайте дальше, пока можно.
🔹Кто может диверсифицировать присутствие, уже давно это делают. Недавно обсуждали с клиентом, что ТГ у него перестал окупаться, он на днях приостановил вложения и готов пробовать альтернативные способы продвижения, но это не связано с сегодняшней новостью. Фон вокруг Telegram тревожный с весны.
Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
