Заголовок предложил ИИ, текст ИИ не писал.

У меня давно так сильно не пригорало, а тут прям припекло.

Обратился за помощью хороший знакомый. Говорит: «Есть дяденька, у него куча степеней, и вообще он экспертный эксперт». Дальше идёт вольный пересказ вводных.

В нишевых (в прямом, не мемном значении) кругах его все знают: как слышат ФИО — так сразу ссаться начинают от восторга. Он разработал свою программу в каком-то далёком году, когда солнце светило ярче, деревья были выше, а небо голубее.Смысл проекта такой: чтобы тому, кому на Руси и так жилось хорошо, стало жить ещё лучше, ну и нам, холопским мордам, досталось бы крошек с барского стола. Сейчас он хочет её доработать под текущие реалии и снова попробовать с ней выйти наверх (с этой программкой он как-то уже пытался выйти на самый верх, таскался по кабинетам, дошёл почти до Сами-Знаете-Кого… но к Сами-Знаете-Кому не пустили). Ну он и обиделся: раз на самом верху программа никому не интересна, то значит вообще она нафиг никому не нужна.

Начинаю копаться, что за эксперт такой.

Дяденька занимается тем, что оптимизирует процессы в компаниях, где был полный швах с управлением. Внедрил там свою менеджментскую систему, дела шли в гору, все щасливы. Клиенты — в основном МСБ, иногда залетали птички из крупняка, но это скорее редкость, чем правило.

Так вот, наступил 2026 год (и уже скоро закончится). Всем, кому мог, дяденька уже помог. А новых клиентов нет: не готов бизнес давать денюжки на подобные активности, хоть ты в лепёшку расшибись.

Пробовал ли он как-то продвигаться? Конечно. Давал целые полосы в каком-то захудалом бортовом журнале и дважды дал ЦЕЛЫЙ разворот со своей программой в Ъ (в первый раз в 2012 году, второй — в 2014-м). Выхлопа, естественно, не получил (кто бы мог подумать), на том продвижение и закончил.

Предвкушая крупный барыш и много работы, я широкими мазками обозначила знакомому вектор коммуникаций с рекомендациями: с чем, куда, в каком формате и как часто заходить, чтобы зацепить крупняк и чиновников.

На свои потуги получаю ответ (кстати, он же и спонсор сегодняшнего поста): «Мне это не надо. Меня и так все знают, а моя программа никому там наверху не нужна. Ничего делать не буду».

И у меня вопрос к таким ребятам: откуда у вас, блин, такая уверенность? Тебя знают в узких кругах. А дальше что? Да, там твоя репутация может быть безупречной, но это не значит, что над личным брендом вообще не надо работать. Какой вообще выхлоп может быть от несистемной рекламы в бортовых журналах и от пары коммерческих публикаций в Ъ больше десяти лет назад? Ты даже не успел исчерпать свою аудиторию и не вышел на тех, кому можешь быть действительно полезен. С чего к тебе вообще должны прислушиваться, если твой голос не имеет веса в информационном поле?