Зачем тебе ракета, если полёт на Луну не согласовали 👩💻
Вышло исследование Knak о внедрении ИИ маркетинговыми командами. Ребята опросили почти 300 CMO, это приличная цифра.
Вытаскиваем самые важные цифры из отчета:
- 85% компаний пропустили хотя бы один дедлайн запуска кампании за последние 12 месяцев - 10% команд срывают запуск кампаний более 5 раз в год - 70% уже используют ИИ в маркетинговом производстве - 88% маркетологов говорят, что результат работы ИИ всё равно требует существенного редактирования человеком - только 25% используют ИИ для создания email-шаблонов и лендингов
Топ-3 причины срыва дедлайнов:
1️⃣ Согласования и получение одобрений - 47% 2️⃣ Дизайн и производство креативов - 38% 3️⃣ Координация между командами - 36%
В общем, всё на последней миле - бешеная бюрократия в процессе реализации идеи.
😐 Оцените масштаб бедствия
- в создании одного маркетингового email участвуют минимум 4 человека в 60% случаев. - 54% команд используют от 3 до 5 различных инструментов для подготовки одного письма. - 69% проходят через 2–3 раунда правок. - более 300 долларов внутренних затрат приходится на производство и запуск каждого письма. - 51% компаний до сих пор используют email, Slack или Teams как основной инструмент согласования материалов
✅ ИИ используют в основном для:
- написания первого черновика текста - 64% - генерации изображений - 56% - создания email-шаблонов и лендингов - всего 25%
Подводя итог: маркетинг теряет время не на создание идеи, а на тупо операционные процессы: поставить задачи, внести правки, согласовать всё со всеми. Выжившие увидят результат.
Какая разница, что условный копирайтер стал быстрее на 50%, если материал не вышел вовремя.
🚜 Непаханное поле для платформ, которые сокращают путь от идеи до запуска кампании с нескольких дней до часов.
=== Об интеграциях IT&AI в маркетинге пишу здесь https://t.me/syncralab ===
