Мир вообще не очень удобный. Он редко помещается в категории «да»/«нет», «плохо»/«хорошо». В нем слишком много нюансов и оговорок. В русском языке на этот случай есть «да нет, наверное»🙃 Но большинство вещей все равно сложнее, чем нам хотелось бы. А неопределенность — штука энергозатратная. Нужно держать в голове несколько вариантов одновременно, сомневаться, признавать, что порой ответа нет.

Поэтому мы часто упрощаем. Берем сложную реальность и раскладываем ее на понятные категории: правильное или неправильное; успех или провал; все или ничего. И порой это даже обернуто в красивый фантик под названием «перефекционизм» или «амбиции»: «Либо проект станет шедевром, либо даже начинать не стоит». А на деле становится той еще ловушкой👀

То же и в рекламе, например: — Кто ваша аудитория? — Все.

Классика жанра — объять необъятное🤩🤩 Потому что страшно отказаться от кого-то, мол «А вдруг этот человек и был тем самым?». Только вот когда пытаешься говорить со всеми, в итоге не говоришь ни с кем, ибо сообщение становится настолько универсальным, что перестает попадать хоть в кого-то.

И дело тут даже не в рекламе, она просто хорошо подсвечивает момент: хочется сохранить все варианты и не сталкиваться с неприятным фактом — чтобы выбрать что-то одно, от чего-то другого придется отказаться. Увы и ах. И, наверное, проблема мышления «все или ничего» вовсе не в крайностях. А в том, что мы пытаемся сложный мир сделать удобным.