Я часто слышу об одной и той же проблеме у селлеров — реклама запущена, скидки установлены, но продажи на Ozon и Wildberries не растут. Ситуация осложняется снижением покупательской активности и ограничениями трафика. На фоне падения оборотов принято обвинять алгоритмы площадок или жесткую конкуренцию, однако на практике причиной часто становится слабая визуальная упаковка товара.

Когда я тестировала инструменты оптимизации в сервисе Айдентика, стало очевидно, что стандартные фотографии больше не привлекают внимание аудитории.

>>> Здесь подробно разобрала 5 причин, почему товар не продается на Озон и Вайлдбериз

Основные факторы стагнации продаж:

➡ Ограничения интернет-соединений привели к сокращению аудитории и падению числа спонтанных покупок.

➡ Потребители стали избирательнее, из-за чего средний чек в непродовольственных сегментах сокращается.

➡ Рынок достиг зрелости, и в каждой категории представлены десятки идентичных предложений.

➡ Увеличение комиссий и логистических расходов оставляет минимум средств на маркетинг.

➡ Слабая карточка товара теряется в поисковой выдаче и не мотивирует пользователя кликнуть по ней.

Если макроэкономические факторы вне нашего контроля, то качество контента полностью зависит от селлера. Когда покупатель ищет базовую вещь среди десятков аналогичных вариантов на белом фоне, решение принимается за доли секунды.

Платформа Aidentika позволяет загрузить базовое фото и автоматически трансформировать его в продающий визуал:

✅ заменить стандартный фон на интерьерную или студийную сцену; ✅ сформировать дизайн карточек товара с понятной инфографикой; ✅ продемонстрировать продукт на модели в реальных условиях; ✅ подготовить текстовое описание для карточки товара и короткие видеоролики.

>>> Запустить генерацию карточек товара бесплатно

Использование современных ИИ-инструментов позволяет быстро проводить A/B тесты, менять фоны и расставлять акценты для повышения конверсии. Если карточка не приносит прибыль, стоит пересмотреть ее визуальное оформление и адаптировать под запросы современных покупателей.