Как Т1 продвигала бренд работодателя через мобильные игры 💻

Т1 вместе с Bidease и Media Instinct запустила кампанию по продвижению бренда работодателя внутри мобильных игр.

Компания ориентировалась прежде всего на молодую аудиторию, которая начинает или развивает карьеру в ИТ.

Таргетинг строили не только по возрасту, а по интересам пользователей:

🔴 поиск работы и планирование карьеры; 🔴 технологии и программирование; 🔴 профессиональные сообщества; 🔴 веб-дизайн; 🔴 языки программирования и базы данных.

Для рекламного креатива выбрали механику раннера.

Персонаж двигался вперёд, преодолевал препятствия и собирал бонусы. В качестве бонусов использовались реальные преимущества работы в Т1: ✔️ возможность вырасти от стажёра до мидла за полтора года; ✔️ возможность создать собственный продукт; ✔️ другие элементы ценностного предложения работодателя.

После прохождения пользователь переходил на карьерную страницу компании.

Кампания проходила 38 дней — с 24 сентября по 31 октября 2025 года — на Android и iOS 📱 Результаты:

🔷более 618 тысяч уникальных пользователей; 🔷 узнаваемость Т1 как работодателя выросла на три процентных пункта и достигла 59%; 🔷 CTR составил 1,27% и оказался на 27% выше плана; 🔷 стоимость клика снизилась на 25%; 🔷 показатель отказов на карьерной странице снизился на 10,2%; 🔷 до конца игровую механику прошли 6% пользователей — в два раза больше первоначального показателя; 🔷 среднее время на карьерной странице составило 54 секунды.

Кейс хорошо показывает, почему при продвижении бренда работодателя важно знать не только демографические характеристики аудитории, но и её медиапривычки.

Т1 искала ИТ-специалистов и молодых кандидатов в среде, где значительная часть этой аудитории уже проводит время, — внутри мобильных игр.

При этом преимущества работодателя не просто перечислили на баннере, а встроили в понятную пользователю механику 😉

Кандидат видел карьерный рост и возможность создавать продукты не в виде длинного описания, а как часть игрового действия.

Это вообще не означает, что каждому работодателю нужна мобильная игра.

Но это хороший пример того, как канал и формат подбираются под аудиторию, а не потому, что компания решила сделать что-то модное.

Посмотреть механику игры можно здесь ◀️

Кейс не наш, но мы такие штуки тоже делаем 😎 Хороши они для ярмарок вакансий, для конкурсов и рейтингов лучших работодателей.

Всегда с радостью проконсультируем.

📩 Написать в Telegram: ++

📧 E-mail: t.akimova@pp-agency.ru

Акимова про сильные команды

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки