В «Кофемании» опровергли слухи о закрытиях — и анонсировали ребрендинг #ритейлобл

Один из топ-менеджеров сети Николай Галкин сообщил, что в этом году закрылась только одна точка — в ГУМе, из-за повышения аренды. Ещё два ресторана готовятся к закрытию в Домодедово: там просел пассажиропоток, а вместе с ним и рентабельность. При этом сеть открыла ресторан в Сколково и готовит новые точки в СберСити и на Комсомольском проспекте.

Но нам здесь интереснее другое. Галкин отдельно упомянул стартовавший ребрендинг формата «Кофемания Bez Tarelok» — более доступной версии сети с едой навынос.

Скорее всего, речь всё-таки идёт именно о «Без тарелок», а не о большой «Кофемании». И первый очевидный шаг здесь — перевод названия на кириллицу. Конструкция Bez Tarelok сегодня выглядит уже немного артефактом эпохи, когда латиница автоматически означала молодость и современность.

Вероятно, нас ждёт «Кофемания Без тарелок» — с новым написанием, более современной типографикой и обновлённым логотипом. Хотя интереснее было бы увидеть не просто косметическую русификацию, а полноценную пересборку формата: зачем он существует отдельно от большой «Кофемании», чем отличается кроме цен и отсутствия тарелок и какую роль должен занимать в архитектуре бренда.

Будем смотреть. Пока слухи о смерти «Кофемании» оказались сильно преувеличены, а вот ребрендинг — вполне официальный.

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки