Самая большая проблема при работе с упаковкой для национальных продуктов — соблазн использовать готовые этнические шрифты. Ну, знаете, когда Азию пишут стилизацией под палочки для еды, а Мексику — чем-то колючим, прилепив сомбреро на заглавую букву. Чаще всего это выглядит как меню в дешевом туристическом ресторане. А вот ребята из Hoot Design изящно обошли эту ловушку, когда делали дизайн для Universal Yums (это сервис, который каждый месяц присылает подписчикам коробку со снеками из новой страны). Вместо того чтобы скупать пачку акцидентных шрифтов на каждый случай, они позвали Джереми Френда нарисовать уникальные названия стран от руки. Посмотрите, как круто это работает. Рукотворные буквы моментально меняют интонацию. Это больше не штамповка. Леттеринг здесь работает как старая багажная бирка или почтовая открытка, которую друг подписал вам от руки, сидя в кафе где-нибудь в Неаполе. Наборный шрифт сделал бы эту коробку обычным товаром из супермаркета, а леттеринг превратил ее в артефакт. К тому же у него та же пластическая природа, что и у сочных иллюстраций вокруг: всё это нарисовано живой рукой, поэтому текст не выглядит как инородная субстанция. Так что если перед вами стоит задача передать дух определенного места — не ищите готовое решение в бесплатных шрифтах. Нарисуйте буквы. Ручная работа передает культуру гораздо тоньше и честнее, чем любой машинный шаблон.
А вас тоже передёргивает от шрифтов, стилизованных под бамбук, или кривой псевдо-вязи на современных упаковках? Замечали такие на полках?
