Пиар — это всегда история. Сказка. Для мира — сказка о нашем чуде и силе. Для своих — сказка о нашей общей великой цели.

Но часто эти две сказки живут в параллельных вселенных. Снаружи— эпичный «Гарри Поттер», а внутри — суровая антиутопия «1984».

Сделала подборку корпоративных культур через призму известных сюжетов. Нате, держите.

1. ВНЕШНИЙ ПИАР как Министерство Правды («1984»):

- главное — безупречный фасад. Реальность вторична. - «Война — это мир. Свобода — это рабство». А невыполнимый квартальный план — это новый вызов. - Все коммуникации строятся на контроле смыслов. Кто владеет информацией — тот и пишет эту историю.

2. ВНЕШНИЙ ПИАР как Школа Чародейства («Гарри Поттер»):

-легенда, традиции, яркие «факультеты»-бренды. - Есть свой «Тот-Кого-Нельзя-Называть» (главный конкурент). - История создается героями и их подвигами. Важен личный бренд лидера.

3. ВНЕШНИЙ ПИАР как «Пеппи Длинный чулок»:

- бунт, харизма и правило: «Я сама себя придумала». - Имидж строится на эпатаже, свободе и силе. «Не беспокоить — я творю». - Идеально для стартапов, меняющих рынок.

4. ВНУТРЕННИЙ ПИАР как Единое Государство («Мы»):

- полный контроль. Коллективное выше личного. «Мы» от «Я». - Скрижаль, Единая Газета, Бюро Хранителей. - Лояльность через униформу, цифры и ритуалы. Бунт мысли недопустим.

5. ВНУТРЕННИЙ ПИАР как Муми-долина («Муми-тролли»): - дом там, где твоя семья. Тепло, уют и принятие. - Коммуникации через истории у костра. Каждый странник желанен. - Кризисы переживаем вместе, поддерживая друг друга.

6. ВНУТРЕННИЙ ПИАР как «Братья Львиное Сердце»:

- Общая высокая цель и борьба за доброе царство. - Сила в жертве и братство. Личный пример лидера — главный мотиватор. - Даже в трудные времена дух команды не сломить.