Как корабль назовешь...

Вчера вечером шла мимо машины такси и увидела на ней название «часник». Сразу подумала: часы, что ли, продает, доп. заработок, хобби. Но нет, это оказался сервис по аренде авто.

У меня вообще есть отдельная слабость к названиям, которые создают ложное ожидание или выглядят как ошибка. И вот вспомнила бренды, у которых с неймингом всё пошло не совсем гладко.

1. Blue Water. На русском это легко слышится как «блювота». Для бутилированной воды такое звучание убивает все ощущение чистоты, свежести и премиальности еще до покупки.

2. Mitsubishi Pajero. В испанском это слово получило очень неловкую, грубую ассоциацию, поэтому на части рынков модель продавали как Montero. Для машины это проблема не в названии как таковом, а в том, что оно начинает звучать неуместно.

3. Ayds. Название диетических конфет стало звучать почти как AIDS, когда тема болезни стала широко известной. Для пищевого продукта с позиционированием про контроль веса это стало токсичной ассоциацией.

4. Isis Pharmaceuticals. После того как аббревиатура ISIS стала ассоциироваться с террористической группировкой, название перестало быть нейтральным и начало вредить бренду напрямую. Поэтому компания сменила имя на Ionis Pharmaceuticals.

5. Жигули. Для некоторых рынков название было сложным и непонятным, а для итальянцев ассоциировалось с "жиголо" . Поэтому экспортная версия ушла с шильдиком "Lada". Тут проблема не в самом автомобиле, а в том, как имя считывается вне своей языковой среды.

#нейминг #маркетингбезглупостей #ошибкибренда #продуктовыймаркетинг