Прочитал вчера публикацию про рынок стриминга за 2025 год — вот несколько мыслей.

Первый важный момент — насколько точными могут быть эти цифры. Скорее, это ориентир и порядок величин, чем точные значения.

Почему так происходит. Когда мы говорим о выручке экосистемных подписок, важно понимать: пользователь покупает их не только ради стриминга. Он может брать подписку из-за бесплатных переводов, безлимитного интернета или других сервисов.

При этом внутри экосистем есть договорённости по распределению денег. Например, пользователи купили мультиподписку, и условно 15% её выручки уходит в музыкальный стриминг — даже если они этим сервисом вообще не пользовались.

Отсюда вывод: деньги, которые стриминг получает из экосистемной подписки, не равны деньгам, которые пользователь сознательно платит именно за стриминг.

Более того, возможен эффект «задвоения». Если у пользователя несколько экосистемных подписок от разных брендов, и он не пользуется музыкальными сервисами активно, каждый из них всё равно может учитывать его как платящего пользователя.

Можно попробовать посчитать «в обратную сторону» — например, взять рынок в 60 млрд рублей, применить долю игрока и пересчитать это в прямые подписки — скорее всего окажется, что число слушающих платящих пользователей в месяц слегка завышено.

Второй момент. Мы всегда анализируем рынок с лагом: сейчас уже середина 2026-го, а смотрим на результаты 2025-го относительно 2024-го. Видим рост, который немного замедлился. Но есть ощущение, что 2026-й к 2025-му покажет ещё более слабую динамику.

https://www.vedomosti.ru/media/articles/2026/07/29/1217514-viruchka-muzikalnih-strimingov-virosla