Намедни Яндекс выкатил новое обновление в Директе - теперь рекламодателям доступен бесплатный динамический коллтрекинг! Еще раз - бесплатный и динамический! Никаких больше интеграций со сторонними сервисами.

До тех пор, пока не прочитаешь новость полностью. А в новости говорится, что доступен коллтрекинг на странице результатов поиска при клике на кнопку «Показать».

При продвижении на месте показа «Список организаций, отели и галерея услуг». При продвижении в Яндекс Картах.

То есть, первое место мы отметаем - оттуда люди звонят примерно никогда. Вот в карточке организации - другое дело, по этим номерам действительно часто идут звонки. Будет полезно локальным бизнесам - парикмахерским, маникюрным салонам, ресторанам.

Но, шутки шутками, а сервисам действительно похоже стоит напрячься. Потому что Яндекс в новости упоминает такое:

“Возможность использовать подменные номера непосредственно на продвигаемом сайте или лендинге, созданном в Директе, появится осенью 2026 года. Мы отдельно расскажем об этом на Портале Рекламы и других наших площадках.”

Это уже другой разговор, полноценный коллтрекинг на сайт с прямой интеграцией с Метрикой и оптимизацией за звонки. Но закрадываются сомнения в бесплатности такого коллтрекинга. Понятно, что Яндекс достаточно богатый. Но раздавать каждому бесплатные номера в безлимитном масштабе - выглядит как перебор даже для них.

А зачем вообще это Яндексу? Как обычно - всё для рекламодателей. Ну и еще можно послушать и проанализировать тонну коммерческих звонков для сбора информации и настройки своих алгоритмов. А то почему это можно только мобильным операторам.