Официальные медиаизмерения охватывают менее 2% населенных пунктов России 🇷🇺 Оставшиеся 98% территорий – серая зона медиа рынка.

Но именно неизмеряемые города часто становятся точкой роста для брендов, которые начинают работать с регионами не по наитию, а используя MediaTech. Разбираем, как работают технологические решения Deltaplan, которые значительно повышают эффективность размещения в регионах.

🤍 Первый слой — данные 25 лет работы в регионах позволили создать систему сбора, актуализация, хранения и работа с данными по всем медиа по всей России. Склад структурированных данных (DWH) получил название GeoMediaIndex. Это информация по медиа в 2008 населенных пунктах России, по 305 параметрам медиа инвентаря. Форматы, стоимость, занятость, технические характеристики, доступность размещения, данные об операторах и самом рынке собираются, обрабатываются и актуализируются автоматически. Это критично повышает скорость доступа и актуальность данных.

🤍 Второй слой — автоматизация планирования Данные сами по себе не так важны, они нужны, чтобы собирать более эффективные медиапланы. Прорыв в планировании неизмеряемых городов дало машинное обучение. Алгоритмы, обученные на массиве данных по неизмеряемым городам, позволили отказаться от средних показателей по территории (стандартный подход к планированию в неизмеряемых городах). Система определяет охваты и рейтинги каждого конкретного носителя (слота на радио, биллборда, листовки в транспорте) и строит медиаплан с включением наиболее эффективных.

Учитывая, что реальный GRP носителя может отличаться от среднего значения в шесть раз (!), это означает снижение стоимости контакта или рост охватов за те же деньги в рамках медиаплана или адресной программы в разы. Так данные и технологии превращают неизмеряемую географию из серой зоны в источник роста бизнеса.

Что это дает MediaTech Deltaplan бренду👇🏻 1️⃣ Возможность оптимизации стоимости контакта или охватов за тот же бюджет в неизмеряемых городах; 2️⃣  Рост скорости сбора медиатактик без потери качества; 3️⃣ Управление эффективностью на уровне каждого города, даже если кампания охватывает десятки или сотни территорий.