«Сезон закончился, маркетинг выключаем до весны», — с облегчением вздыхает владелец бизнеса по продаже стройматериалов, теплиц или загородной недвижимости.

Знакомая ловушка?

👨‍💻«Мы работаем только с мая по октябрь, зимой мы не производим/не монтируем, поэтому незачем тратить деньги на рекламу».

😐Это классическая ошибка сезонного бизнеса.

Если вы замолчите в соцсетях и отключите рекламу в ноябре, к февралю алгоритмы о вас «забудут», а аудитория решит, что вы закрылись или обанкротились.

🤑Раскачивать всё с нуля в апреле будет в 2–3 раза дороже, чем поддерживать огонь зимой.

Как выжать максимум из несезона:

1. Сменить фокус с B2C на B2B.* Зимой частники не строят бани и не сажают газоны.

Но застройщики, управляющие компании, дизайнеры интерьеров, владельцы коммерческой недвижимости и баз отдыха — как раз планируют бюджеты и проекты на следующий год! Ваше предложение для них сейчас как нельзя кстати. А также самое время обновить сайт, соцсети, Яндекс Карты и Авито

2. Создавайте искусственный ажиотаж и работайте на опережение.

Анонсируйте весенние новинки (новые коллекции плитки, модели теплиц, проекты домов).

Открывайте лист предзаписи или предзаказа со скидкой 10–15% для «ранних пташек». Люди любят планировать крупные покупки заранее и экономить.

3. Меняйте инфоповоды.

О чем говорить зимой?

• Как законсервировать стройку до весны без потерь?
• Как выбрать проект дома, пока есть время вникнуть в детали?
• Как использовать ваши материалы (например, декоративный камень или керамогранит) в интерьере помещений?
• Как подготовить участок к весеннему сезону?

Контент должен быть полезным здесь и сейчас.

4. Даже если производство или монтаж стоят, ваша витрина (Авито, Яндекс.Карты, группа ВК) должна работать. Заказ можно принять сейчас, а отгрузку или монтаж запланировать на март.

Пока ваши конкуренты «отдыхают» и сливают накопленную за год базу подписчиков, вы можете занять их место в головах клиентов.

Более того, зимой стоимость клика в Яндекс.Директе или охват в таргете часто ниже, потому что рекламный шум стихает.

Не дайте бизнесу «заморозиться». Приберегите бюджеты с сезона на ваш не сезон уже сейчас.