Когда упаковка становится частью продукта: как Dries Van Noten превращает косметику в предмет искусства

В бьюти-индустрии часто покупатель выбирает не только содержание флакона. Многим важно то, как продукт выглядит, как ощущается в руках.

Dries Van Noten продолжает создавать косметику, которая выглядит скорее как дизайнерский объект, чем обычный бьюти-продукт. Например, футляр для помады напоминает коллекционную вещь.

И в этом главный тренд последних лет: упаковка перестает быть просто оболочкой. Она становится частью истории бренда, повышает воспринимаемую ценность продукта.

Похоже, в будущем конкурировать будут не только формулы и ингредиенты. Бренды будут бороться за эмоцию — тот самый момент, когда человек открывает коробку и думает: «Это красиво. Я хочу это купить».