Гомогенизация брендов: почему в эпоху нейросетей все стали выглядеть одинаково

За пару лет порог входа в брендинг обвалился до нуля. Раньше шаблонные бренды плодили плохие стратеги и дизайнеры — но их было ограниченное количество. Теперь платформу бренда пишет нейросетью сам предприниматель за вечер, маркетолог генерит её для чужих брендов, Дизайнер прогоняет через ИИ визуал, а агентство зовут уже «отрисовать почище» и приготовить рабочие свг-шки поверх готового шаблона. Плодить усреднённое теперь может каждый, и объём этого "усреднённого" вырос

Важно, что нейросетью пишутся не только логотипы, но и позиционирование, миссия, tone of voice, ценности — вся смысловая основа бренда. Это дамба уже прорвалась и порождает проблемы, значение которых нам только предстоит осознать. Не потерять важно одно: смысл и распознавание — единственное, ради чего брендинг вообще существует.

У этого есть имя, вокруг которого на западе год идёт спор: brand homogenization. Когда все пользуются одними моделями на одних данных, результат сходится к среднему по рынку. А брендинг — задача противоположная: здесь ценно не попадание в среднее, а именно отклонение от него. Нейросеть же по природе выдаёт медиану — самое типичное, что говорят про компании вашей категории. Станет ли лучше? Да, если было совсем плохо. Но вы станете как все.

Это измеримо. Во время бана ChatGPT в Италии лексическое разнообразие текстов миланских ресторанов выросло на 15%. Те же маркетологи, единственная переменная — доступ к ИИ. Forbes в 2026-ом писал что для брендинга «алгоритмическая середина — это смерть».

К нам в агентство приходят компании, которых я называю тихими миллиардниками, — с нейро-платформой и нейро-айдентикой и запросом «немного финализировать, в целом всё готово и согласовано». А там одинаковый градиент от синего к фиолетовому, слоган про «больше чем автомаркет» или «прозрачность рождает доверие», венчают вижуал шопперы с надписью «несу природу». Даже Coca-Cola обожглась, помните их рождественский ролик 2025-го, собранный из 70 тысяч ИИ-клипов, зрители назвали бездушным и жутким. Бюджет безграничный — но нейросеть умеет только пересобирать существующее, вложить душу в смысл не умеет.

Позиционирование, кстати, ИИ пока не отдают. Генерят, но с опаской: суть бизнеса менять больнее всего.

Главный аргумент за нейро-бренд — дёшево и просто. Только эти же слова потом переходят на сам бренд: он становится дешёвым и простым.

В этом и разворот. Чем больше рынок затапливает одинаковый нейробрендинг, тем дороже единственное, что ИИ не воспроизведёт, — осмысленное. ИИ сделал бессмысленный брендинг бесплатным и тем самым поднял цену осмысленного.

Полная версия со всеми примерами и кейсом — у меня на vc.