Кажется, что миллионная аудитория — идеальная база для запуска собственного бренда. Но на практике многие такие проекты быстро теряют популярность и закрываются. Разберемся почему.

Внимание можно купить или собрать. А бренд — нужно построить. Обычно запуск строится вокруг личности основателя: — «это моя мечта»; — «я годами разрабатывала формулу»; — «я сама пользуюсь этим продуктом». От кого слышали?

На старте это действительно работает. Но спустя несколько месяцев покупатель начинает задавать другие вопросы: • Чем этот продукт лучше десятков аналогов? • Почему я должен купить его снова? • В чем его уникальность, кроме имени блогера? Если ответов нет, продажи постепенно снижаются.

Именно поэтому многие бренды инфлюенсеров переживают яркий запуск, но редко становятся долгожителями.

На мой взгляд, сегодня блогеру уже недостаточно быть лицом бренда. Нужен сильный продакт-менеджер за спиной, понятное позиционирование и система развития ассортимента.

Аудитория может привести покупателей один раз. Но возвращает их уже сильный продукт. 🧡

Мнения?