У этого есть логика, давайте посмотрим на это с другой стороны: возьмем нишу недвиги, тут спрос как в абьюзивных отношениях - из стороны в сторону качает каждый месяц буквально. Допустим, вы знаете, что летом квартиры покупаются реже, чем в середине осени. Вы отключили рекламу на лето, дабы сэкономить бюджет.

Дальше прыгаем в октябрь - включили рекламу и получили лид х2 в цене. Задумались, удивились, пошли к маркетологу разбираться.

А теперь давайте посмотрим на это глазами маркетолога:

1. Алгоритмы обучились весной на ваших бюджетах, поняли, кому вас показывать, стабилизировали спрос, выровняли CTR, CPL и дают стабильный результат.

2. Вы отключили рекламу - алгоритм напрочь забыл кто вы, что вы и кому нужны. Каждый шаг дальше будет стоить вам новых немаленьких денег.

3. Ваши конкуренты сидят довольные, потому что снизили ставки на 30-40% и выкупают неплохую долю трафика за счет того, что есть такие как вы, кто решил уйти с рынка на период спада спроса.

4. Конец сентября - вы только начинаете открут, площадка только начинает вас изучать, а ваши конкуренты тем временем просто повысили ставки и выкупили большую часть трафика снова, но при этом не потеряв ни времени, не денег на переобучение.

Вот такая логика получается. Вы в минусе, конкурент в плюсе.

Бесшовность и стабильность - наше все, неважно, что у вас за продукт, ваша задача сохранить стоимость Лида без больших потерь и без резких спадов и скачков. Это не есть хорошо ни для аналитики, ни для разработки адекватной стратегии.