Лучший способ омолодить категорию
Похоже, лучший способ омолодить категорию «суставы, кости и мышцы» - перестать показывать пожилых людей, которые снова могут подняться по лестнице.
Blackmores вместе с McCann Singapore запустили Pawlympics. Главный вопрос кампании: сможете ли вы пройти больше шагов, чем ваш питомец?
По данным бренда, некоторые домашние животные набирают около 18 тысяч шагов в день. Средний офисный сотрудник проходит примерно 5 тысяч. Получается, собака снова эффективнее человека. Теперь это ещё и рекламный инсайт. Кампанию не оставили в виде весёлого ролика. Blackmores провёл забег на 200 человек с питомцами, сделал зону восстановления и запустил маршруты в Strava, собранные на основе реальной активности животных. Там же появились рейтинги, награды и еженедельные задания.
Задача понятна: увести линейку для суставов и костей из категории «покупают, когда уже болит» в повседневную жизнь молодых людей, которые бегают, считают шаги и следят за результатами. Связка с продуктом, конечно, маркетинговая. Собака проходит 18 тысяч шагов не потому, что принимает Blackmores. Сам перенос категории получился точным: здоровье суставов становится не разговором про возраст, а частью привычного фитнеса.
Иногда для омоложения бренда не нужен большой ребрендинг. Достаточно показать покупателю, что его обошёл собственный корги.
