Гэпы и мэтчи брендов #интереснобл

Тут водитель неожиданно достроил образ машины лучше любого рекламного ролика. Еду по городу, рядом в потоке масклкар. Dodge Challenger сам по себе не обещает экологичность, цифровую деликатность и осознанное потребление, он про бензин, избыток мощности, шум, физическую силу и немного неправильные решения.

И……. когда из окна высовывается тяжёлая волосатая рука с обычной сигаретой, всё вдруг сходится.

Причём важна именно сигарета. Не тонкая, не электронная, не ягодный пар из футуристической дудки. Обычная сигарета — такой же аналоговый объект, как сам muscle car: огонь, дым, запах, сгорание. Здесь она выглядит не вредной привычкой, а как будто последней деталью комплектации.

В каком-нибудь электромобиле органичнее смотрелся бы вейп. Не потому что все владельцы электричек парят, а потому что предметы говорят на одном языке: аккумулятор, электроника, управляемый пар вместо настоящего дыма. А сигарета в условной Tesla уже давала бы небольшой культурный сбой. Что-то как будто не бьётся.

И вот это важная штука про восприятие брендов: образ существует не только в самом продукте, но и во всём, что случайно оказывается рядом с ним. В человеке, его одежде, жестах, голосе, манере пользоваться вещью. Иногда клиент полностью рушит задуманный образ бренда. А иногда — как здесь — просто идеально его завершает.

Получается, разрыв бывает не только между рекламным обещанием и качеством продукта. Он может возникнуть между разными культурными кодами. Всё вроде работает: машина едет, человек курит. Но вместе они либо складываются в цельную сцену, либо выглядят как плохо подобранный реквизит. Здесь реквизит подобран идеально

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки