🎯Что такое ЕПК в Яндекс Рекламе и почему сегодня с него начинают большинство рекламных кампаний? Если вы давно не заходили в Яндекс Рекламу, то наверняка заметили, что привычных кампаний стало меньше, а чаще всего система предлагает создать ЕПК. Именно Единая перфоманс-кампания (ЕПК) сегодня является основным типом кампаний в Яндекс Рекламе. Разберёмся простыми словами, что это такое и как получить от неё максимум. Что такое ЕПК? ЕПК (Единая перфоманс-кампания) - это рекламная кампания, которая объединяет сразу несколько площадок и форматов в одном интерфейсе. Вместо создания множества отдельных кампаний вы настраиваете одну, а алгоритмы автоматически показывают рекламу там, где вероятность конверсии выше. Проще говоря: Вы задаёте цель, а Яндекс сам ищет наиболее эффективную аудиторию и площадки. Где показывается реклама? ЕПК может работать сразу на нескольких площадках. 🔍Поиск Яндекса 🌐Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) 📱 Мобильные приложения 📰Партнёрские сайты 📍Иногда - дополнительные рекламные поверхности Яндекса, если они подходят под цели кампании. Благодаря этому пользователь может увидеть рекламу на разных этапах своего пути к покупке. Чем ЕПК отличается от старых кампаний? Раньше маркетолог вручную: ✅создавал кампании; ✅управлял ставками; ✅подбирал площадки; ✅тестировал стратегии. Сегодня значительную часть этой работы выполняют алгоритмы. Они анализируют: 📊поведение пользователей; 🎯вероятность конверсии; 📱 устройство; 📍регион; 🔜время суток; 💰вероятность покупки. Это позволяет быстрее находить аудиторию, которая с большей вероятностью выполнит целевое действие. Как правильно запускать ЕПК? 1️⃣Определите цель Сначала ответьте на вопрос: Что должно стать результатом рекламы? Возможные цели: 📞 звонки; 📝 заявки; 🛒 покупки; 📲 установка приложения; 💬 обращения в мессенджер. Без понятной цели алгоритм будет работать менее эффективно. 2️⃣Настройте аналитику Перед запуском обязательно подключите: 📊 Яндекс Метрику; 🎯 цели; 💰 передачу ценности конверсий (если возможно); 🔗 UTM-метки. Алгоритмы принимают решения на основе данных. Чем качественнее аналитика, тем лучше результат. 3️⃣Соберите качественные объявления Подготовьте несколько вариантов: 📝 заголовков; 📄 текстов; 🖼️ изображений; 🎬 видео; 🔘 быстрых ссылок; 📌 уточнений. Алгоритм протестирует комбинации и постепенно оставит самые эффективные. 4️⃣Подберите ключевые запросы Для рекламы на поиске важно использовать: 🎯 коммерческие запросы; 🔍 среднечастотные ключи; 💰 запросы с высоким намерением купить. И не забывайте регулярно обновлять список минус-слов. 5️⃣Выберите стратегию Для большинства задач подходят автоматические стратегии: 📈максимум конверсий; 🎯целевая цена конверсии; 💰целевая рентабельность. Но не стоит менять стратегию каждые несколько дней - алгоритмам нужно время на обучение. Как понять, что ЕПК работает хорошо? Смотрите не только на CTR. Оценивайте: 📈количество конверсий; 💰стоимость заявки (CPA); 👍LTV привлечённых клиентов; 📊ROMI; 💵 стоимость привлечения клиента (CAC); 📈долю целевых обращений.

🎯 Главный вывод ЕПК - это не просто новый тип рекламной кампании, а современный подход к управлению digital-рекламой. Алгоритмы способны взять на себя большую часть рутинной оптимизации, но они не заменяют маркетолога.

#ЖизньвТрафике #ЯндексРеклама #ЕПК #PerformanceMarketing #ИнтернетМаркетинг #DigitalMarketing #КонтекстнаяРеклама #ВебАналитика #ЯндексМетрика #РостБизнеса