Вместо конкуренции — кооперация

Пока одни бренды продолжают бороться за место на одной полке, Bubble Skincare и E.l.f. Cosmetics решили объединиться.

Причем идея родилась в соцсетях. Покупатели уже давно смешивали бронзирующие капли E.l.f. с увлажняющим кремом Bubble, а бренды просто заметили этот лайфхак и превратили его в полноценную коллекцию.

В лимитированную линейку вошли три гибридных продукта, сочетающих уход и макияж. Самый необычный — Drop N' Dunk с двухкамерной упаковкой: в одной половине увлажняющий крем, в другой — бронзирующие капли. Пропорции можно менять самостоятельно, получая разный эффект каждый день.

По сути, бренды не придумали новый способ использования косметики — они сделали удобнее тот, который уже создали их покупатели.

И похоже, это один из самых показательных бьюти-кейсов года. Вместо вопроса «что еще выпустить?» бренды задали себе другой: «а как клиенты уже пользуются нашими продуктами?». Иногда лучший исследовательский отдел — это собственное сообщество.