Бренд LUVU вышел в «Золотое яблоко» и на Ozon, но громкого анонса в соцсетях основательницы Кати Голден не было. Ломает устоявшуюся схему 🤯
Мы привыкли, что блогер-миллионик запускает именной продукт, аудитория скупает первый дроп, а дальше — как повезёт: или проект держится на активности создателя, или угасает. Катя Голден, участница рейтинга Forbes «30 до 30», сделала так, чтобы аудитория узнала сначала её бренд. Себя она оставила за кадром.
Это был эксперимент: купят ли незнакомые люди косметику, если за ней не стоит инфлюенсер с миллионной аудиторией? Спойлер: да, купили, да так, что годовая выручка LUVU выросла до 125 млн рублей. Бренд стал полноценным e-com-бизнесом без привлечения подписчиков.
